隆冬时节，塞上大地寒风凛冽，但是，在宁夏回族自治区吴忠市利通区却是一派“火热”景象：元旦期间一场以“冰雪嘉年华”为主题的冬季文旅活动，点燃了当地冬日文旅市场的“热”消费。

  来到位于利通区东塔寺乡石佛寺村的“冰雪嘉年华”活动现场，旱地冰壶、专业滑雪竞技、雪上趣味高尔夫等场地上人影幢幢、欢声飞扬。而“冰雪+非遗”活动把剪纸等非遗作品展示点设在冰雪场地周边，让游客在玩冰戏雪的同时尽享文化魅力。

  面对冬日这个传统旅游淡季，今冬利通区提前谋划、主动作为，以冰雪场地为引擎，辐射带动全域冬游资源，形成了“冰雪+”的多元融合矩阵，从而让“冷资源”迸发出全方位的“热效应”。

  走进上桥镇牛家坊民俗文化村，展销区的非遗八宝茶香气袅袅，手工凉皮现做现卖，油香、馓子金黄酥脆，传统风味小吃展销区令人流连忘返。

  “不仅看了精彩的文艺节目，还能一站式品尝这么多地道的美食，这趟来得太值了！”在牛家坊民俗文化村旅游的王莉女士赞不绝口。

  这个冬天，利通区的冰雪嘉年华通过串联起冰雪民俗文化展演、专业滑雪表演、农副产品展销、特色美食品鉴、NPC巡游等文旅资源，为广大市民游客烹制出一桌丰盛的“文旅大餐”，活动如同一把火，在冰凉冬日点燃了冰雪激情，也点燃了消费热潮。

  “为了让广大游客玩得开心、吃得安心，除了丰富多样的活动吸引人气，我们更注重将人气切实转化为消费力，元旦假期在牛家坊民俗文化村和石佛寺两个活动现场共发放10万元的现场消费券，通过‘真金白银’的让利，进一步放大活动的乘数效应。”利通区商务和投资促进局局长马伟介绍说，“为精准激活冬季消费市场，自去年12月以来，利通区累计发放汽车购新消费券200万元，家电和3C数码消费券100万元，加油消费券50万元，餐饮和商超消费券130万元。”

  正是通过精心布局冬季文旅市场，今冬利通区推出系列特色活动和惠民举措，消费活力持续升温，绘就了一幅“冰天雪地”文旅消费的“热力图”。

  板桥乡、东塔寺乡等乡镇利用辖区的设施温棚资源，创新推出“雪地温棚采摘”项目，室外冰天雪地，棚内温暖如春、绿意盎然，游客可以亲手采摘新鲜的草莓、西红柿等果蔬。“冰雪+田园农趣”这一创意模式不仅激活了冬季田园的乐趣，更直接带动了农产品的销售和农民增收。

  “从来没想过冬天还能在雪地里进大棚摘果子，感觉特别新奇，摘下来的草莓也格外甜！”游客王楠说。

  而当夜幕降临，利通区“十大特色美食街区”便接过了人气“接力棒”。游客们纷纷涌入美食店，灯火璀璨街区里升腾的“烟火气”直接拉动夜间消费，形成“白天滑雪、夜品美食”的消费闭环。

  “冰雪嘉年华不仅是一场节庆活动，更是我们推动冬季旅游从‘一季热’向‘四季火’转变的战略支点。”利通区政府相关负责人表示，“我们将充分挖掘经济潜能，持续围绕‘冰雪’和‘暖冬’做文章，丰富产品供给、优化互动体验、完善配套设施，为区域经济社会高质量发展注入更强劲的文旅动能。”（张梦）