5月17日，2026年“5·19中国旅游日”宁夏主会场活动在吴忠黄河奥体中心启动。

  今年主题为“乐享品质旅游，共赴美好山河”。宁夏立足实际，深度串联“山、酒、沙、河”资源，覆盖银川、吴忠、石嘴山、固原、中卫五市，自4月23日起至5月31日，陆续推出文旅展演、非遗体验、美食嘉年华、体育赛事及促消费惠民等百余场特色活动，打造一场全民参与、全民共享的文旅盛会。

  宁夏主会场活动包含特色文艺表演、文旅资源推介、文明旅游倡议及富有仪式感的共注黄河水、点亮主题环节。启动仪式后，嘉宾与观众共同巡展并观看了宁夏足球超级联赛（宁超）吴忠主场首场比赛。

  配套活动精彩纷呈。“早茶寻韵・食享吴忠”活动集中展示百种吴忠特色面点小菜，凸显“早茶文化地标城市”魅力；“宁享文旅・乐游打卡”活动通过集章打卡兑礼、趣味互动等方式，联动五市文旅资源；“贺兰葡韵・醉美塞上”红酒品鉴活动，由专业侍酒师讲解并提供免费品鉴，推广葡萄酒文旅名片；百名青少年共绘“宁夏新二十一景”百米长卷，以童心描绘塞上风光；“百巴万客・畅游吴忠”全域体验活动组织游客深度打卡黄河大峡谷、董府等核心景区，沉浸式体验吴忠早茶、黄河及非遗文化。

  惠民举措务实有力。活动期间，发放超700万元文旅消费券、惠民观演券，各地市同步发放3000余万元各类消费券，覆盖门票、住宿、餐饮、购物等多领域。全区各景区同步推出门票减免、套票优惠、联票互通等举措，叠加宁超票根专属优惠，构建起“政府补贴+景区让利+商户联动”的三重惠民体系，切实降低游客出行成本。

  与往年相比，今年活动在融合、体验与惠民三大维度实现显著创新与突破。业态融合上，首次实现“文旅+体育”深度破圈，主会场启动仪式与宁超赛事同场举办，双向引流，协同发展。内容体验上，从静态展示转向深度互动，美食展增设“明星推介区”，互动打卡区增强趣味性，红酒品鉴强化专业体验。惠民力度上，从有限优惠升级为全链条让利，通过大额消费券发放、景区门票优惠及赛事低票价策略，切实降低游客成本，提升获得感。

  活动期间，宁夏各地还将举办第六届吴忠早茶美食文化节、第三届西北花儿歌会、5·19“我要走”全国徒步联动日（同心站）等系列重点活动，持续营造热烈的文旅消费氛围，全面展示宁夏文旅融合新成果。